Nachlese

Die ländliche Masse

02/2017 - Vijay Mahajan: Rise of rural consumers in developing countries, SAGE Publications 2016, 212 Seiten, EUR 27,51

Seit mehr als zwei Jahrzehnten beschäftigt sich der indische Sozialunternehmer Vijay Mahajan mit den wenig erschlossenen Märkten dieser Welt. In seinem neuesten Buch widmet er sich den Ländern mit der größten ländlichen Bevölkerung – mit seinem Heimatland Indien an vorderster Stelle. Mahajan widerspricht vehement der Stereotype, ländliche Verbraucher seien als Markt weder profitabel noch erschließenswert, und präsentiert eine Fülle an Innovationen und Best Practices, die es Unternehmen ermöglichen können, das enorme Potenzial zu nutzen.


© corporAID Magazin Nr. 68

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